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【文、圖／公共事務室】
受疫情影響，睽違兩年終於復辦的第八屆世新大學公關營，於2月6至9日在世新校園強勢回歸，今年也不例外地創下早鳥即完售的報名熱潮，88個名額有逾百人報名。為了讓高中生更加認識公關與廣告的專業，提早佈局未來學涯與職涯，世新公關營籌備團隊設計了一系列大地遊戲、角色扮演等活動，並邀請大學教授與公關產業高階主管開課，提升高中生對公關產業的理解與素養。
全台唯一以公關領域創立的高中生營隊，由世新大學公共關係暨廣告學系學生籌辦團隊全權策劃，世新公關營總召黃資玲介紹，公關產業不僅是與人交際應酬，而是一種說服性行銷，包含管理、傳播及行銷等意涵，隨著科技發展，公關策略也從傳統媒體導向昇華，囊括新興的社群媒體，成為品牌與消費者、品牌與媒體之間的溝通橋樑，以管理各種議題與危機，成為一項獨立的專業。營隊期間安排有公關行業背景起源、危機處理溝通、社群行銷案例分享、媒體創意企畫等專業課程，並參訪世新全媒體大樓，了解最新的科技媒體趨勢。
看見來自全國高中職的學員對公關專業充滿興趣的模樣，總召黃資玲特別表示，「希望透過營隊讓大家更了解這個產業，公關不僅是社團裡的一個職位，它其實涵蓋許多專業與多元技能，還能從中探索各種領域知識，未來發展無限。」為了讓學員沉浸體驗公關產業，公關營特別設計，讓八組小隊認領一個有爭議的品牌，像是抄襲日系企業的生活用品、屢屢引發「炎上」風波的網紅等，學員要從四天課程所學，去發現他們的品牌究竟做錯了哪些事，導致消費者留下壞的印象，並在最後一天的成果發表會上提出解決方案，幫助品牌挽回消費者的心。
就讀桃園中大壢中的陳彥廷分享，原先是要幫忙宣傳這項營隊活動，「因為我對傳播很有興趣，看了介紹就很想參加，所以還找同學跟我一起報名」，對於公關與廣告抱有濃厚興趣的他說，「感覺公關就是很重視與人溝通、交際的一種專業，我很喜歡這一類能與人接觸互動的事務，還有比較需要創意的工作。」
就讀中和高中的張慈恩則透露，對於世新公廣系很有興趣，但先前不太了解公關與廣告的專業，所以在同學分享IG宣傳貼文時，就立即決定報名，「希望透過營隊對公關專業有初步認識，以後也會想進入相關產業工作。」
世新大學公共關係暨廣告學系主任楊意菁表示，「世新公關營不同於其他學校的廣告營，特別凸顯公關在整個傳播產業中所扮演的角色，讓學員了解公關與廣告的異同，也讓高中生更深入這個學科，能分辨各傳播科系的些微差異在哪裡，像是創作作品的背後，其實藏有許多企劃過程，藉由公關營可以了解其中的內涵與脈絡。」高中學生也將面臨大學申請的階段，往年常常發生對申請校系躊躇不決，而世新公關營會如此熱門，就是在充實高中生學習歷程的同時，也提供他們一處與學長姐互動了解的機會，藉由一系列精采活動確認個人志向，也大幅提升大學申請的競爭力。
經歷4天3夜的營隊活動與課程，世新公關營「PenetRate鏡界彼方」的學員們，藉由「公關概論與策略」、「公關案例與研討」、「危機處理」、「媒體創意企劃」等課程，啟發對公關產業的興趣與技能，在成果發表會上針對各組爭議品牌提出充滿創意的提案。看見學員的熱情與能力，世新大學校長陳清河特別點出營隊名稱，以自身經歷勉勵大家，「對公關產業有興趣的學員，每天起窗照鏡子時，對著自己說『你要有千里眼、順風耳，你要有敏感的鼻子、拉鍊的嘴巴，你要有公關的右手、創意的左手』，進而掌握傳播人兼善天下、廣結善緣、等待貴人、發揮專業的特質。」他也期許營隊學員持續精進表達能力、對議題的掌控能力，朝著自身熱愛的領域努力前進。
圖一：第八屆世新大學公關營睽違兩年復辦再創爆滿風潮
圖二：世新公關營透過各式活動、課程提升高中生對公關產業的理解
圖三：世新公關營特地安排八組小隊認領爭議品牌，在四天內幫品牌挽回消費者的心
圖四：第八屆世新大學公關營安排一系列課程，讓高中生從玩中學認識公關與廣告專業
圖五：世新大學校長陳清河以自身經歷勉勵世新公關營學員，繼續朝著自身熱愛的領域努力前進
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