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【文、圖／校園記者 江芝語】
【編輯／公共事務室】
為了發展大學多元特色，培育全媒體時代優質人才，世新大學與台灣記者協會邁向合作的第四年，109學年度持續在口語傳播暨社群媒體學系開設「演講與口語表達」特色課程，於25日首堂課邀請到iKala愛卡拉互動媒體共同創辦人暨營運長鄭鎧尹，與學生分享在現今「數據為王」的時代，是如何透過網紅行銷及廣告投放，帶領公司團隊運用大數據分析，打造出「AI網紅行銷服務」，讓網紅行銷更有效率。
網紅行銷為何會成為主流，iKala營運長鄭鎧尹提到，過去政府要進行政令宣導時，大多透過報章雜誌、媒體及電視台，但現今網路及社群媒體的普及，觀看電視及報章雜誌的民眾越來越少，政府要進行政令宣導變得越來越困難，若要想接觸到年輕人，只能透過網紅行銷來觸擊，其中最有名的就是去年底合作知名網紅千千及癡癡等網紅來進行反霸凌宣導，現今也有許多政治人物經常透過網紅來進行行銷，例如：木耀的一日系列中的一日台北市長幕僚。
網紅行銷是否為一個泡沫？這是很多人對於iKala的疑問，鄭鎧尹提到，只要基底數據不會改變，網紅行銷就不會是泡沫，現今大多數的民眾注意力都往社群媒體移動，台灣社群媒體的滲透率甚至高達89％，幾乎每天都會使用Facebook、IG、YouTube等社群媒體，民眾關注網紅的時間提升，而當人口基底不變，但使用社群媒體的時間增加，造成產業結構的轉變，因此，網紅行銷成為一個新的溝通頻道。
社群媒體的興起，帶動廣告收益，從最早的Yahoo純廣告首頁到Google關鍵字搜尋，進入社群廣告刊登，到現在的YouTube業配影片，網路廣告逐漸科技化，但現代民眾越來越不喜歡純粹的數位廣告，因此，其中廣告商近年常利用業配影片的宣傳手法，讓網紅以各種創意影片形式，將產品帶進生活。
網紅行銷不僅是廣告素材，「網紅」本身就是個有效渠道，即便如此，還是需要依賴有效的數據分析，鄭鎧尹透過美妝品牌舉例，公司便會分析網紅平時貼文的數據，給予廣告商做參考，透過導購頻次與互動率等多項數據指標，提供品牌對該網紅的合作參考值，透過層層數據篩選出「高轉換」的網紅，能更有效收取成效。
社群平台在進化，網紅行銷也在進化，鄭鎧尹表示，創意一直在革新、平台功能也一直在更新，應持續關注不同社群媒體的發展及關注不同KOL社群行銷搭配的做法，並且善用數據分析工具，透過數據系統化瞭解整體社群輿論的趨勢，才能與時俱進。
圖一：iKala營運長鄭鎧尹與學生大合照
圖二：授課老師頒發感謝狀給iKala營運長鄭鎧尹
圖三：iKala營運長鄭鎧尹介紹可以從數據中分析比較本產品與競品的不同
圖四：副校長陳清河為首堂講座開場
圖五：講座採用直播方式同步，讓無法到場的同學能一同觀賞
圖六：iKala營運長鄭鎧尹表示，透過中小型網紅行銷可分散風險，不會孤注一擲
圖七：台下學生積極表達對於網紅行銷的看法
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